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1 年，3 月前




摘要

Facebook重要产品更新

1、广告数量管理；

2、双重验证；

3、取消广告系列预算优化（CBO）的强制性转变；

4、Instagram宣布推出桌面版DM；

5、更多


01 广告数量管理

广告主同时刊登过多广告，会导致每则广告投递的频率降低，系统学习阶段的完成广告数量减少，花费更多预算，从而可能导致广告成效变差。

▍Facebook建议：
1. 将受众规模较小的广告组合和行销活动合并成受众规模较大的单一 广告组合
2. 请勿在各广告组合中新增过多广告(每个广告组合刊登中的广告不建议超过6则)
3. 关闭未投递的广告
4. 向相同受众刊登多项产品的广告，请使用动态广告 (例：刊登产品目录广告)
5. 如果想透过广告增加多家实体分店的客流量，请使用来店客流量目标
6. 如要针对不同语言建立相异的广告或广告组合，请在单一广告组合中设定多种语言
7. 如要针对不同版位建立相异的广告，请使用自动版位和素材客制化
 
02 双重验证

双重验证涉及个人帐户设置、Business Manager设置和Catalogue Manager设置。
 
▍个人帐户设置步骤：
1. 点击Facebook右上角设定>帐号安全和登入。
2. 向下卷动至使用双重验证，然后点击管理。
3. 选择想要新增的安全方式，并按照画面上的指示操作。

  • 从第三方验证应用程式取得验证码 (例如Google Authenticator或LastPass)

  • 从手机取得简讯（SMS）验证码

 
▍Business Manager/Catalogue Manager账户设置：
• Business Manger > Security Center > Set up Two-Factor Authentication

如果手机不在身边，该如何取得 Facebook 登入复原码？
1. 前往设定 > 帐号安全和登入。
2. 点击双重验证区块下方的使用双重验证。系统可能会要求您再次输入密
码。
3. 点击复原码旁边的设定，然后点击取得复原码。如果您已设定复原码，
则可点击显示复原码。


03 放弃对广告系列预算优化（CBO）的强制性转变


广告系列预算优化（简称CBO）使广告主能够为其所有广告组设置集中的广告系列预算，然后Facebook系统会根据每个广告组的相对效果自动实时地从中提取广告预算，理论上能够使企业更有效地分配预算，使广告成效 大化。


早先，Facebook宣布所有广告系列将很快默认切换为CBO，删除其他手动预算分配选项。但考虑到广告主在购买策略上需要更多的灵活性和选择余地，Facebook决定不对广告系列预算优化（CBO）进行强制迁移。


04 Instagram推出桌面版DM


Instagram宣布推出桌面版的直接消息(简称“DM”)，用户将能够从浏览器中读取、发送和响应DM，就像在移动App中一样。

DM以前只能通过移动应用读取和响应。此举将便于企业和个人用户处理私信，尤其是那些每天需要响应数百条消息的人。



更多

  • Instagram添加了新的礼品卡、食品订购和筹款工具，企业可以在快拍和个人资料中分享相应的贴纸。用户点击礼品卡、食品订购贴纸后，可以通过Facebook合作伙伴的网站进行购买。企业可以通过创建个人筹款活动来呼吁其客户寻求支持。 


  • 为了庆祝斋月，Instagram上周发起了“ #MonthofGood”计划，包括：a.邀请Instagram社群分享自己的善举——无论大小，并使用#MonthofGood标签鼓励其；b.提供一系列关于人们如何参与#MonthofGood的提示；c.恢复其AR斋月灯笼相机效果，用户可以在快拍相机中找到它；d.邀请来自世界各地的内容创作者，分享其斋月庆典中的精彩时刻。



封面图片来源：stocksnap.io

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